El (derecho) copywriting para webs y redes sociales

Es decir: cómo crear contenido que guste al usuario y a Google

Incluso en la redacción publicitaria, como en otras áreas del marketing web y la comunicación digital, existen algunas reglas básicas que deben aprenderse y respetarse. Primero vienen las reglas, luego los gustos personales del autor, del web master o de quien administre el sitio. Partamos de este supuesto para hablar de la (derecha) redacción de textos publicitarios para sitios web, blogs, ecommerce y redes sociales. Solo porque asegura resultados a la altura de las expectativas tanto desde el punto de vista del usuario como de los motores de búsqueda, Google a la cabeza. Sitios web, blogs, ecommerce y redes sociales porque en todos ellos es importante publicar cierto tipo de contenido. Sí, pero ¿cuáles son las pautas a tener en cuenta?

primero: la calidad. Nuestros contenidos no deben ser copiados (o peor aún duplicados), ni deben repetir con otras palabras cosas ya dichas por otros. Un simple artículo, como una página institucional, debe responder a las preguntas del usuario, aumentar su conocimiento, en una palabra, ser de alguna “utilidad”. Pero este es solo uno de los muchos aspectos que dan sentido al contenido. El texto solo ya no funciona. Cualquiera que navegue por la web hoy en día tiene expectativas muy específicas y está acostumbrado a una experiencia rica, satisfactoria e interactiva. Estamos a años luz de los sitios esquemáticos y sin imágenes del pasado: el contenido ahora debe diseñarse en un sentido más amplio, como un conjunto de diferentes elementos como títulos, subtítulos, videos, citas, listas con viñetas, información detallada. cajas y más.

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EL CONCEPTO DE TAXONOMÍA Y ARQUITECTURA DE UNA PÁGINA

Hemos visto que la calidad por sí sola no es suficiente para determinar el valor de un contenido. De hecho, podemos dar al lector información excelente pero cometer errores imperdonables en términos de gráficos (diseño web). Por el contrario, podemos construir una página cautivadora pero con un contenido pobre en términos de información. La presencia simultánea de los dos aspectos, calidad por un lado y diseño web por otro, se convierte así en la clave del éxito para un trabajo de redacción de manera profesional. Importante en este sentido es el concepto de taxonomía, muy ligado a la arquitectura de la página. Si a nivel micro la página que vamos a construir debe ser armoniosa y equilibrada en virtud de los diversos elementos presentes (título, subtítulos, imágenes, párrafos de texto, etc.), a nivel macro esta armonía se mantendrá en el organización de los contenidos.

Elementos del menú principal, páginas secundarias, sección de noticias donde publicar artículos, secciones especiales resaltadas. Esta regla general se aplica tanto a un sitio de exhibición como a un blog. Es imposible para el usuario orientarse sin tener la subdivisión de los contenidos claramente frente a sus ojos. Por eso es fundamental que el web master, durante el desarrollo del sitio, se apoye en un buen redactor. La contribución que un redactor puede hacer a la taxonomía del sitio y por tanto el factor marketing es fundamental. Tener la arquitectura de las páginas individuales o del sitio o de ambos mal desde el principio significa tener que rehacer los errores cometidos en un momento posterior, con una pérdida inevitable de tiempo y dinero.

¿Para qué sirve un redactor?

OPTIMIZAR EL CONTENIDO PARA MARCAR LA DIFERENCIA

¿Cumple nuestro sitio con los principios de la taxonomía web? ¿Nuestro contenido está actualizado, es informativo y está bien estructurado? ¿Hemos incluido imágenes, videos y cuadros de calidad para mejorar la experiencia del usuario? Genial, vamos por buen camino, ¡pero podemos hacerlo mejor! La redacción publicitaria es valiosa, pero la redacción SEO lo es aún más. Cuando creamos una nueva página o un nuevo artículo, no perdamos la oportunidad de utilizar palabras clave, mejor si es long tail. El trabajo de optimización, sobre todo a largo plazo, nos permitirá alcanzar las primeras posiciones en Google, aumentando mes a mes el número de páginas posicionadas en correspondencia con las búsquedas objetivo y por tanto el tráfico orgánico (natural) entrante. Aquí también, la sinergia entre el redactor y el especialista en SEO es fundamental para llegar a lo más alto y diferenciarse de la competencia.

El redactor, por indicaciones del SEO e incluso antes que el cliente, se encargará de elaborar un plan editorial que luego será confirmado y evaluado estar de acuerdo con el resto del equipo. En ese momento, una vez definidos los títulos, se procede a la redacción de la noticia, generalmente con una frecuencia que varía de 2 artículos por mes a 4 por mes. Así, en el transcurso de un año tendremos un sitio completo y cuidado, con decenas de noticias posicionadas en Google para las búsquedas de destino. Como puedes imaginar, la contribución de un copywriter, o mejor aún de un copywriter SEO, va mucho más allá de la comunicación, tocando diferentes áreas que van desde la taxonomía hasta la arquitectura de la página y el posicionamiento en Google. Si necesitas asesoramiento al respecto, ¡no lo dudes!

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