Etiquetas de título H1 H2 y H3 cómo usarlas y por qué

Herramientas SEO aparentemente muy similares que, sin embargo, pueden marcar la diferencia a la hora de verificar el posicionamiento real de una página.

Si estás aquí, probablemente sea porque ya conoces los conceptos básicos del diseño desde una perspectiva SEO y te gustaría optimizar tu contenido. Quizás estés empezando y te preguntes: pero ¿por qué no los llaman simplemente “títulos”?

H1, H2 y H3 son elementos que aparece en el editor de Word y muchas herramientas de diseño de texto, como WordPress. Desde el más importante, el H1, que siempre debe ser uno solo y lleva el nombre de "TÍTULO DE LA PÁGINA", hasta el H3, o "TÍTULO DEL PÁRRAFO", estas herramientas permiten dividir el texto en claro, evidente y fácil de consultar. .

Un texto fácil de leer es un texto que gusta a los usuarios y, en consecuencia, también gusta a Google.

ETIQUETA DE TÍTULO

Il etiqueta de título es el elemento html de una página que especifica su título. Está estrechamente relacionado con el título que aparecerá en la SERP, es decir, en la lista de resultados del motor de búsqueda, y juega un papel esencial en captar la atención del usuario e invitarlo a hacer clic. La etiqueta del título debe ser concisa, cautivadora y, sobre todo, debe poder transmitir el mensaje dentro del texto de su página. Quien navega por Google y realiza una búsqueda, elige el resultado para hacer clic en algunos elementos: de estos, el título juega el papel de imán más importante.

¿Por qué son importantes las etiquetas de título?

Las etiquetas meta son un factor importante para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su página y son la primera impresión que la mayoría de la gente tiene de su página. Las etiquetas de título se utilizan en tres lugares clave: (1) páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP), (2) navegadores web y (3) redes sociales.

1. Páginas de resultados del motor de búsqueda
   La etiqueta de título determina (con algunas excepciones) el título que se muestra en las SERP y es la primera experiencia de búsqueda de un visitante en su sitio. Incluso si su sitio está bien posicionado, un buen título puede ser el factor decisivo para que alguien haga clic en su enlace o no.
2. Navegador
   La etiqueta de título también aparece en la parte superior del navegador web y actúa como un marcador de posición, especialmente para las personas que tienen abiertas muchas pestañas del navegador. Los títulos únicos y fácilmente reconocibles con palabras clave prominentes cerca del frente ayudan a garantizar que las personas no pierdan de vista su contenido.
3. Redes sociales
   Algunos sitios web externos, especialmente las redes sociales, usarán la etiqueta de título para determinar qué mostrar cuando comparte esa página. Tenga en cuenta que algunas redes sociales (incluidas Facebook y Twitter) tienen sus propias metaetiquetas, lo que le permite especificar títulos que difieren de su etiqueta principal. De esta manera, puede optimizar para cada red y proporcionar títulos más largos cuando y donde puedan ser útiles.

¿Cómo se escribe una buena etiqueta de título?

Dado que las etiquetas de título son una parte tan importante tanto de la optimización del motor de búsqueda como de la experiencia del usuario de búsqueda, escribirlas de manera efectiva es una tarea de SEO de bajo esfuerzo y alto impacto. Aquí hay recomendaciones críticas para optimizar sus etiquetas de título para el usuario del motor de búsqueda y los objetivos de usabilidad.

1. Mira la longitud del título

Si su título es demasiado largo, los motores de búsqueda pueden recortarlo agregando puntos suspensivos (“….”) y pueden terminar omitiendo palabras importantes. Si bien generalmente recomendamos mantener los títulos por debajo de los 60 caracteres, el límite exacto es un poco más complicado y se basa en un contenedor de 600 píxeles.

Algunos caracteres naturalmente ocupan más espacio. Un carácter como "W" mayúscula es más ancho que un carácter minúsculo como "i" o "t".

Trate de evitar el uso de títulos en mayúsculas. Pueden ser difíciles de leer para los visitantes de búsqueda y pueden limitar severamente la cantidad de caracteres que mostrará Google. Tenga en cuenta que, incluso dentro de un límite de longitud razonable, los motores de búsqueda pueden optar por mostrar un título diferente al que proporciona en la etiqueta del título.

Tenga en cuenta que los títulos más largos pueden funcionar mejor para compartir en redes sociales en algunos casos, y algunos títulos son naturalmente largos. Es bueno saber cómo aparecen los títulos en los resultados de búsqueda, pero no hay penalización por usar un título largo. Usa tu criterio y piensa como un visitante de búsqueda.

2. No te excedas con las palabras clave de SEO

Si bien no existe una penalización integrada en el algoritmo de Google para títulos largos, puede tener problemas si comienza a llenar su título de palabras clave de una manera que crea una mala experiencia de usuario, como:

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Evite los títulos que son solo una lista de palabras clave o variaciones repetidas de la misma palabra clave una y otra vez. Estos títulos son malos para los usuarios de búsqueda y podrían crear problemas con los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda entienden las variaciones de las palabras clave, y no tiene sentido y es contraproducente poner cada versión de su palabra clave en un título.

3. Dale a cada página un título único

Los títulos únicos ayudan a los motores de búsqueda a comprender que su contenido es único y valioso, y también ayudan a aumentar las tasas de clics. A una escala de cientos o miles de páginas, puede parecer imposible crear un título único para cada página, pero los CMS modernos deberían permitirle crear al menos títulos únicos basados ​​en datos para casi todas las páginas importantes de su sitio. Por ejemplo, si tiene miles de páginas de productos con una base de datos de productos y nombres de categorías, puede usar esos datos para generar fácilmente títulos como:

[Nombre del producto] – [Categoría del producto] || [Marca]

Definitivamente, evite los títulos predefinidos, como "Inicio" o "Página nueva": estos títulos pueden engañar a Google para que piense que tiene contenido duplicado en su sitio (o incluso en otros sitios en la web). Además, estos títulos casi siempre reducen la tasa de clics.

Pregúntese: ¿Qué tan probable es que haga clic en una página llamada "Sin título" o "Página del producto"?

4. Pon primero las palabras clave importantes

De acuerdo con las pruebas y la experiencia de Moz, las palabras clave más cercanas al comienzo de la etiqueta del título pueden tener el mayor impacto en las clasificaciones de búsqueda. Además, la investigación de la experiencia del usuario muestra que las personas solo pueden escanear las dos primeras palabras de un titular. Es por eso que recomendamos títulos donde aparezca primero el aspecto más singular de la página (como el nombre del producto). Evite títulos como:

Marca | Categoría de producto principal – Categoría de producto secundario – Categoría de producto – Nombre del producto

Titulares como este ejemplo cargan información repetitiva y brindan un valor único a primera vista. Además, si los motores de búsqueda cortan un título como este, la parte más singular es la que probablemente se perderá.

5. Aprovecha tu branding

Si tiene una marca fuerte y conocida, agregarla a sus títulos puede ayudar a aumentar las tasas de clics. En general, aún recomendamos colocar su marca al final del título, pero hay casos (como su página de inicio o página web) en los que es posible que desee centrarse más en la marca. Como se mencionó anteriormente, Google también puede agregar automáticamente su marca a los títulos que muestra, así que tenga en cuenta cómo se muestran actualmente sus resultados de búsqueda.

6. Escribe para tus clientes

Si bien las etiquetas de título son muy importantes para el SEO, recuerde que su primer trabajo es atraer clics de visitantes bien orientados que probablemente encontrarán valioso su contenido. Es fundamental pensar en toda la experiencia del usuario al crear sus etiquetas de título, así como en la optimización y el uso de palabras clave. La etiqueta del título es la primera interacción de un nuevo visitante con su marca cuando la encuentran en un resultado de búsqueda; debe transmitir el mensaje más positivo y preciso posible.

¿Por qué Google no usa mi etiqueta de título?

A veces, Google puede mostrar un título que no coincide con la etiqueta del título. Esto puede ser frustrante, pero no existe una manera fácil de obligarlos a usar el título que ha definido. Cuando esto sucede, hay cuatro posibles explicaciones...

1. Tu título está escrito con palabras clave

Como se discutió anteriormente, si intenta llenar su título con palabras clave (a veces llamado "optimización excesiva"), Google puede optar por simplemente reescribirlo. Por muchas razones, considera que reescribir su título es más útil para la investigación de usuarios.

2. Tu título no coincide con la consulta

Si su página coincide con una búsqueda que no está bien representada en el título, Google puede optar por reescribir su título de visualización. Esto no es necesariamente algo malo, ningún título coincidirá con todas las búsquedas imaginables, pero si su título se sobrescribe para búsquedas deseables de gran volumen, entonces considere volver a escribirlo para que coincida mejor con sus palabras clave de búsqueda y sus intenciones.

3. Tienes un título alternativo

En algunos casos, si incluye datos de titulares alternativos, como metaetiquetas para Facebook o Twitter, Google puede optar por utilizar esos titulares. Nuevamente, eso no es necesariamente algo malo, pero si esto crea un título de visualización no deseado, es posible que desee volver a escribir los datos del título alternativo.

4. Tienes una lista DMOZ antigua

En casos excepcionales, los motores de búsqueda pueden obtener un título de DMOZ (también conocido como Open Directory Project). Si el título que se muestra en la búsqueda no coincide con la etiqueta del título, pero sí con su lista de DMOZ, entonces puede bloquear la sustitución con la etiqueta Robots NOODP, que se ve así:

Los meta robots son un tema bastante técnico, pero si ve un título de visualización sin explicación en las SERP, realice una búsqueda rápida en DMOZ para su empresa. Puede que te ahorre algunos dolores de cabeza.

ETIQUETA H1

El TAG H1, por regla general, coincide con el título de la página y ofrece al usuario una idea clara del tema y cómo este se destripa realmente dentro del texto. Los motores de búsqueda evalúan cuidadosamente los H1, uno de los aspectos SEO más importantes del On Page, pero cuidado: solo considerarán uno. Elígela bien y asegúrate de que contiene la palabra clave más importante de la página, aquella en la que has decidido centrar todo.

Profundicemos más…

La etiqueta de encabezado, o etiqueta en HTML, suele ser el título de una publicación u otro texto que se enfatiza en la página. Por lo general, será el texto más grande el que se destaque. También hay otras etiquetas de encabezado en HTML, como h2, h3, h4, h4, etc. Cada uno de ellos puede tener un grado menor de importancia en la página, pero realmente depende de cómo su desarrollador de HTML/CSS haya hecho el diseño. A veces, hacen que su logotipo sea h1, porque está en el encabezado, pero sería mejor hacer que h1 sea el título de la página o publicación.

¿Cómo se escribe el encabezado o la etiqueta h1?

Se verá similar a cómo escribiste la etiqueta del título. A veces estos pueden ser los mismos, y eso está bien. Aquí hay algunos consejos:

1. Poner la etiqueta de encabezado en la parte superior de la página, preferiblemente después de la etiqueta.
2. ¿Está apuntando a las palabras clave para las que desea obtener una clasificación más alta? De lo contrario, ingrese y edite sus etiquetas ligeramente para incluir estas palabras. Si su h1 es una imagen, use la etiqueta alt de la imagen para agregar esas palabras clave prometedoras.
3. ¿Quiere tener más de 1 etiqueta de encabezado en la página? Google no te penalizará, pero prefieren uno. Si necesita varios títulos, entonces tal vez debería dividirse en varias páginas, o usar un solo h1 o varios h2.

ETIQUETA H2 – H3

Los párrafos rompen las paredes del texto y lo hacen más fácil de digerir para el lector a primera vista. El H2 (¡y llega hasta H6!) son elementos ideales para crear párrafos y subpárrafos que te permitan articular el texto y descomponerlo en varios conceptos importantes.

Estos elementos juegan un papel esencial dentro del formateo de una pagina y contribuir de la mano con la redacción de textos fáciles de entender, ricos en conceptos e información sin demasiadas palabras.