En una campaña de creación de enlaces, cuando se coloca un enlace en un sitio que apunta a otro sitio, se recomienda a Google que devuelva la página a la que enlazamos entre sus resultados de búsqueda para esa palabra clave. Pero, ¿todos estos consejos tienen el mismo peso? Obviamente no y ahora veamos por qué.

Supongamos que tenemos una planta en el jardín que claramente necesita cuidados. En este punto necesitaremos un ingeniero agrónomo que se encargue de ello y que nos aconseje sobre cómo proceder. Entonces, hablando con dos amigos que vienen a verme para hacer algunos trabajos en la casa, me recomiendan un agrónomo conocido. Un amigo es plomero, el otro amigo es jardinero.

Honestamente, entre los dos, automáticamente pienso que el consejo de mi amigo jardinero es más creíble, porque, siendo jardinero, está más acorde con su trabajo, a diferencia de su amigo plomero.

Pasa un poco de tiempo y me doy cuenta de que la planta está demasiado descuidada y se necesita una intervención rápida. Me viene a la mente un viejo amigo agrónomo del que no sabía nada y decido llamarlo. Sin embargo, lamentablemente, debido a compromisos laborales, no está en Italia sino en el extranjero y no pudo unirse a mí durante un par de meses. Sin embargo, me recomienda el nombre de uno de sus colaboradores, muy bueno y experto, que podría ayudarme con mi problema, un ingeniero agrónomo.

Volviendo al ejemplo anterior entre el amigo jardinero, el amigo fontanero y el amigo agrónomo, me siento más seguro confiando en el consejo de este último, precisamente porque es un agrónomo quien me está asesorando sobre otro agrónomo.

Precisamente por una cuestión de percepciones, el consejo de un agrónomo que asesora a otro agrónomo es automáticamente más creíble, por lo tanto más autoritario. Google piensa de la misma manera.

Google puede catalogar miles de sitios web organizándolos en temas de referencia. Precisamente gracias a esta catalogación es capaz de distinguir los enlaces relevantes de los irrelevantes o incluso off-topic.

Los enlaces menos relevantes tienen menos valor y transfieren menos autoridad al sitio de destino. De lo contrario, cuanto más relevante sea el sitio de envío, más autoridad transfiere, por medio de la alta autoridad del sitio remitente.

La autoridad de un sitio web se mide en el contexto específico del tema principal. Google, al identificar el tema de los sitios web, puede compararlos y decidir quién tiene más autoridad que los demás, creando su propia clasificación por sector.

Entremos un poco más en detalle

Cada página en la web tiene un puntaje de autoridad que está determinado por varios factores, como la cantidad de vínculos de retroceso, la optimización SEO en la página, qué tan importante es para los motores de búsqueda, etc. Este valor no es visible, es simplemente un valor X que Google, a través de su algoritmo, asigna para su catalogación.

Cuando se coloca un enlace del sitio A al sitio B, la autoridad se copia sobre el enlace. Al aumentar la cantidad de autoridad de la página del sitio B, aumenta la posibilidad de escalar los serps.

Ahora imagina tener un balde con agua, mucha agua y conectando los dos baldes a través de un pequeño tubo. El primer cubo que contiene mucha agua es la página del sitio A y el agua es la autoridad; el tubo es el enlace y el balde vacío es la página del sitio B. Básicamente, parte del agua se vierte del primer balde al segundo balde. ¿Por qué "parte del agua" y no toda? Porque es muy difícil tener una página con un solo enlace, sino varios, por lo tanto el agua, por lo tanto la autoridad, se reparte por el número de enlaces salientes.

¿La autoridad fluye exactamente igual para todos los enlaces?

Parecería que cuanto más arriba está el enlace saliente en la página, más autoridad se transfiere a la página de destino. A medida que se colocan enlaces en párrafos posteriores, se transfiere menos autoridad.

Cuando hablo de enlaces no me refiero a los que están por ejemplo en el menú, pie de página, barra lateral, etc. porque esos enlaces se consideran mucho menos. Precisamente porque no se incluyen en un "contenido" y sobre todo porque se repiten en todas las páginas del sitio. Incluso todavía hay alguien que intercambia enlaces, es decir, este acuerdo se da entre webmasters, donde "yo te enlazo y tú me enlazas", pero no sirve de nada, porque es un acuerdo claro para intentar ganar algún puesto en las SERPs, sin llevar cualquier valor a través de enlace. Estas situaciones embarazosas, que son muy de los 90, las puedes encontrar en la barra lateral de algunos sitios en "sitios amigos" o "enlaces útiles".

¿Cómo saber la autoridad de un sitio web?

Hay varias formas de hacerse una idea de la autoridad de un sitio web. Si estás en el sector, supongo que tienes una o más cuentas de software dedicadas activas que, a través de su algoritmo interno, pueden estimar el valor de un dominio para ti. Los más comunes son SeoZoom, SemRush, Ahrefs, Majestic, etc., obviamente de pago. Estos mismos softwares te dan rápidamente la posibilidad de tener una imagen bastante completa de la vida de un sitio web y, como puedes imaginar, también puedes comprobar su progreso, comportamiento y muchos detalles útiles de tus propios competidores.

Si es un principiante y prefiere usar una herramienta gratuita por el momento, puede usar la herramienta gratuita de Moz que le brinda una descripción general indicativa de la vida de un sitio web. https://moz.com/researchtools/ose/ donde, al ingresar el nombre de un sitio, ya puede tener una idea sobre la autoridad del sitio web.

O puede descargar la barra de herramientas de Moz que le brinda los valores de autoridad tanto para el sitio (DA = Autoridad de dominio) como para cada página web (PA = Autoridad de página).

El verdadero valor de la autoridad

No se puede saber el verdadero valor de la autoridad de un sitio web. Solo lo sabe Google, que obviamente mantiene en secreto, al igual que mantiene en secreto su algoritmo. Cada herramienta que tienes disponible funciona y piensa diferente, precisamente porque cada una tiene su propio sistema de clasificación y evaluación. Solo necesitas saber el valor como un indicador aproximado, para luego hacer tus valoraciones en el caso de una campaña de link building, la compra de un dominio próximo a caducar y todo lo referente al listado de un sitio web y sus respectivas páginas.