¿Hasta qué punto importa la relevancia en una campaña de link building?

Este es un aspecto decididamente importante. ¿Pero hasta qué punto?

En este artículo primero tratamos de entender el concepto de este aspecto, los distintos niveles de relevancia que existen, cómo los interpreta Google y con algunas excepciones finales…

¿Qué es la relevancia primero? La relevancia es la similitud de temas entre dos sitios web que deben vincularse. Lógicamente, uno pensaría que cuanto mayor sea la relevancia entre los dos sitios, mayor será el reconocimiento de calidad por parte de Google. Correcto.

El problema es que cuando tienes que hacer una campaña de link building, lo más difícil es precisamente encontrar sitios desde los que recibir enlaces y no siempre tienes sitios disponibles con la misma o muy parecida temática. A veces, especialmente en ciertos sectores, es realmente muy, muy complejo.

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¿Cómo se distinguen las relevancias?

Hay cuatro niveles de relevancia:

• alta relevancia
• relevancia media
• baja relevancia
• relevancia cero

Comencemos con un ejemplo, así que te simplificaré todo. Supongamos que tenemos un sitio que vende "raquetas de squash" y mi objetivo es mejorar la visibilidad orgánica de esta palabra clave. El objetivo será encontrar sitios que estén relacionados con el tema, por lo que necesitaré sitios que hablen sobre deportes, por ejemplo, ropa deportiva, tenis, raquetas de tenis, gimnasios, fitness, natación, correr, accesorios para el gimnasio, etc. … etc…

Obviamente el "non plus ultra" sería encontrar un sitio, o sitios, que hablen de "raquetas de squash", pero ¿cuántas veces has visto un sitio que enlaza con el sitio de uno de sus competidores directos? Yo nunca, a no ser que haya detrás una negociación económica tal que justifique la operación.

Así que lo resumiría así:

• raquetas de squash, ropa de squash, zapatillas de squash, pelotas de squash: alta relevancia
• raquetas de tenis, accesorios de gimnasia, balones de rugby: relevancia media
• gimnasio, natación, fitness: baja relevancia
• recetas de risotto con chorizo: relevancia cero

Como sucede a menudo, la atención se centra principalmente en algunos aspectos de la clasificación, pero solo equilibrar todo el trabajo puede asegurarse de los resultados interesantes. De hecho, así como no es justo reclutar SÓLO sitios que son completamente irrelevantes para su tema, por lo tanto, sigue siendo correcto reclutar también sitios con relevancia cero. A ver por qué.

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Entonces, ¿es más importante la relevancia o la autoridad?

Como ya fue mencionado en el artículo sobre la autoridad no basta considerar la relevancia, sino que es necesario contar con portales de fuerte confianza, con fuerte autoridad, que le den un impulso importante al sitio que recibe el enlace. Para organizar el trabajo de manera homogénea es necesario considerar tanto la relevancia como la autoridad., por lo tanto, cuanto más altos sean estos valores, más posibilidades tiene de obtener excelentes resultados, sin siquiera tener que esperar demasiado.

Tomando el ejemplo anterior, si tenemos disponibles sitios muy relevantes pero con muy poca autoridad, estos enlaces no serán muy poderosos, por lo tanto, podría ser que un enlace a nuestro sitio de raquetas de squash, desde el portal de recetas de risotto con salchicha, tenga mucho más valor que al revés.

¿Es lo correcto? ¿Está incorrecto? El hecho es que Google parece pensar de esta manera, prestando atención principalmente a la autoridad de un sitio desde el que se inicia el enlace. Pero, repito, sólo el justo equilibrio entre las partes, entre todos los factores, puede determinar su eficacia.

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