"Datos estructurados": qué son y por qué implementarlos

Los datos estructurados (también conocidos como marcado) son metainformación que se agrega manualmente al código HTML de una página web. Su función es proporcionar a los motores de búsqueda información adicional sobre las páginas para clasificar sus contenidos. datos estructurados (datos estructurados, o también margen) representan metainformación añadida manualmente al código HTML de una página web. Su función es proporcionar a los motores de búsqueda información adicional sobre las páginas para clasificar sus contenidos.

De hecho, estos elementos son evaluados por Google, que analiza la capacidad del sitio para devolver los resultados más relevantes a las búsquedas de los usuarios.
En consecuencia, su presencia permite obtener importantes ventajas en términos de UX.

Aunque para algunos el desarrollo de datos estructurados no es una prioridad a la hora de desarrollar un sitio web, queremos mostrarte que su potencial es realmente alto y puede marcar la diferencia en tu estrategia.

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formato de datos estructurados

Para estos datos se utiliza a formato estandar (el famoso vocabulario semántico schema.org) universalmente reconocido que permite a los motores de búsqueda comprender las relaciones entre páginas y definir el tipo de contenido, que se transforma en metadatos.

Esta operación garantiza que estos códigos no sean mostrados directamente por los visitantes del sitio, sino que Google los interprete fácilmente. De hecho, Big G, a través de datos estructurados, comprende el significado exacto de las imágenes y los contenidos de las páginas marcadas y puede mostrarlos con precisión en el SERP. El objetivo, por tanto, es proporcionar los resultados más relevantes para las consultas.

Schema.org fue fundada en 2011 por las empresas de TI Google, Microsoft, Yahoo y Bing, que unieron sus fuerzas en un proyecto común. Este lenguaje juega un papel bastante importante. De hecho, a medida que Big G implementa un sitio cada vez más semántico, estos marcados se convierten en valiosos aliados para garantizar una comunicación eficaz en la web.

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El vocabulario de Schema.org

El vocabulario de Schema incluye varios formatos para construir una estructura de datos alrededor de todos los tipos posibles de elementos web. Sobre el Sitio oficial encontrar los diversos aspectos que pueden asumir los marcadores.

Las marcas de esquema se utilizan comúnmente para indicar:

• bienes
• Productos
• Eventos
• Personas
• Actividades locales
• Organizaciones
• recetas
• Opiniones
• condiciones médicas

Una vez que los agrega a su sitio, estos objetos ayudan a los motores de búsqueda a interpretar de qué se tratan sus páginas.

La información se muestra a través de fragmentos enriquecidos.
Aquí hay un ejemplo de formato de revisión:

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Los métodos para establecer la información. 

Hay 3 formatos principales entre los que puede elegir para implementar datos estructurados en la web.

• JSON-LD
• Microdata
• RDFaVeámoslos en detalle: 

JSON-LD

JSON-LD es el formato más recomendado por Google y también es el más fácil de implementar. Esto se debe a que no requiere la inserción de elementos HTML, que se necesitan en cambio con las otras tipologías. JSON-LD se puede instalar como un solo bloque de código y le dice a Big G los temas principales de la página.

Microdata

Por tanto, mientras que con JSON-LD los datos estructurados están presentes en un solo gran bloque, los Microdatos se distribuyen por toda la página.

Además, se pueden crear marcas para cualquier elemento de la página. Si estamos ante entidades simples, la instalación es muy rápida e intuitiva, mientras que para operaciones complejas podemos utilizar algunos plugins de SEO.

RDFa

RDFa funciona como Microdata en el sentido de que marca los elementos HTML en la página, en lugar de crear un solo bloque grande como JSON-LD. Suele ser la sintaxis menos utilizada porque es la más compleja.

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La ventaja de estas nociones 

En primer lugar, se debe hacer una premisa, a saber, que los datos estructurados no son un factor de clasificación directo. Lo mismo Google dejó claro este concepto.

 Así que una pregunta más que legítima sigue: por qué usar datos estructurados?

Te lo explicamos aquí:

• estas métricas simplificar el trabajo de los rastreadores, ayudando a los motores de búsqueda a identificar las diversas entidades presentes en la página;
• crear un conexión entre las distintas entidades, velando por su coherencia y orden;
• hacer yo resultados de búsqueda más consistente posible con las necesidades e intenciones de los usuarios, ayudando a responder a sus preguntas con claridad y prontitud.

 Hoy en día, todavía hay muchos sitios que indican a los rastreadores los datos que pueden recopilar de los archivos, formateados en código HTML. Sin embargo, este lenguaje puede ser difícil de entender. Los datos estructurados, por otro lado, ayudan a las arañas de Google a comprender mejor cuál es el negocio principal de una empresa y el tema principal que aborda el sitio web, liberándose de la jungla de información presente en la web y en un portal específico. en las directrices de Google Búsqueda consolaPor ejemplo, leemos que "Si Google entiende el marcado en sus páginas, puede usar esa información para agregar fragmentos enriquecidos y otras funciones a su resultado de búsqueda..

Si estos datos no existieran, cada motor de búsqueda tendría que trabajar mucho más para comprender su significado y por qué se colocó en una página específica. Además, aunque no contribuyen directamente al posicionamiento del sitio en la SERP, ciertamente lo ayudan a devolver resultados más relevantes para la solicitud del usuario.

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Las herramientas que ofrece Google

En la mayoría de los casos, Google es perfectamente capaz de reconocer las entidades de un sitio web, sin embargo, los datos estructurados garantizan una mayor precisión en términos de interpretación y catalogación de la información.

Cuando Google recibe estos datos, primero identifica el tipo de entidad (Persona o Marca), luego las relaciones entre entidades relacionadas (empresas, productos, servicios). Si la competencia aún no ha aprovechado esta metainformación, estamos seguros de que nos espera una. ventaja sobre los competidores.

Uno de los usos más famosos de los datos estructurados está representado por fragmento rico. Son contenidos enriquecidos con información y gráficos en las SERPs. Además de transmitir detalles adicionales, contribuyen a optimizar una pagina web para motores de búsqueda. Esto se debe a que tienen el poder de captar la atención del usuario y así incrementar las visitas a la página.

Por ejemplo, si un usuario busca un restaurante, podría mostrar a los usuarios el rango de precios promedio y las reseñas recibidas de los visitantes, lo que hace que el sitio sea más confiable a los ojos de Big G.

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Cómo agregar datos al sitio

Google proporciona a los webmasters algunas listas de datos estructurados para copiar y pegar en la página del sitio, personalizándolos según sea necesario. También en schema.org hay algunos ejemplos en los que puede inspirarse.

De lo que debes preocuparte es de resaltar correctamente los elementos de la página que necesitan ser marcados. Luego deberá hacer clic en "Crear HTML": se generará un código en el que luego se puede hacer clic para insertarlo en el sitio.

También el Búsqueda Consola nos ayuda a insertar datos estructurados en nuestro sitio. En esta sección, de hecho, todos los elementos reconocidos y analizados están presentes y también se informa la posibilidad de errores. De hecho, la plataforma de Google es capaz de indicar si hay problemas críticos capaces de influir negativamente en las visualizaciones de fragmentos enriquecidos u otras funciones. Si este es el caso, deberá intervenir corrigiendo los fallos de funcionamiento.

Incluso en el caso de procedimientos bastante largos, le aseguramos que los resultados obtenidos definitivamente valen la pena. La duración y la complejidad dependen de los sistemas que elija usar para administrar el sitio y los niveles de control que queremos tener durante todo el proceso.

Aquí hay dos métodos posibles:

1. Si elige utilizar el asistente de marcado de datos estructurados de Google

Como se mencionó, existe una plataforma de Google que ayuda a los webmasters a instalar datos estructurados independientemente del tipo de host o sitio.

1. Primero, vaya a la página de Asistente de marcado de datos estructurados de Google.
   Seleccione el tipo de sitio web.
2. Copie y pegue la URL de la página donde desea agregar marcas.
3. Haga clic en "comenzar a etiquetar".
4. Aparecerán dos cuadros. El de la izquierda es el contenido de tu página, el de la derecha es la herramienta relacionada con el uso de datos estructurados.
5. Haz clic en Crear HTML: se creará un código HTML en formato JSON-LD que podrás insertar en tu página.

2. Si elige usar complementos de WordPress

Si usó WordPress para construir su sitio, siga estos sencillos pasos.

Incluso con respecto a los datos estructurados, la famosa plataforma ofrece una amplia gama de complementos para instalar. Veamos el ejemplo de Esquema App datos estructurados.

Se generarán marcas para todo el sitio, sin embargo, también está disponible la edición manual.

Cuando desee modificar una página o un solo elemento, puede seleccionar el cuadro apropiado con la escritura "Esquema de aplicación de datos estructurados.

Puedes confiar en el plugin, que suele seleccionar automáticamente lo que considera los mejores datos estructurados para destacar, pero también tienes la opción de elegir lo que mejor te parezca.

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Cómo comprobar que todo funciona

Ok, tal vez implementar estos datos no te parezca demasiado complicado, pero por supuesto también deberás verificar que todo funcione de la mejor manera en el camino.
En este sentido, Google proporciona dos herramientas.

El primero es el prueba de datos de medios, que supervisa su página de acceso público en progreso. El segundo es el Búsqueda Consola. Este último le permite monitorear constantemente la indexación, el posicionamiento y la corrección de las marcas.

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