La guía completa para escribir y administrar contenido para la web.

Redacción. Contenido de calidad. Márketing de contenidos. Cuentacuentos. Palabras que se han vuelto de uso común en los últimos años y ahora forman parte del lenguaje diario de desarrolladores, SEO, blogueros y expertos. Todo nace de una necesidad muy concreta, trasladada del papel al digital con cambios importantes: comunicar al público el valor de sus servicios y productos. De hecho, siguen siendo los textos, junto con las imágenes, los que deciden el éxito o el fracaso de un proyecto. A pesar de la creencia generalizada de que los internautas son apáticos e indiferentes a la lectura, cuando se trata de decidir si reservar una habitación, comprar un par de zapatos en un ecommerce o incluso descargar un ebook, la aguja de la balanza premia a las páginas y sitios con cautivantes texto en destino con el cliente potencial.

Pero, ¿cuáles son las características de un buen texto? Difícil de responder de forma inequívoca. Mucho depende de los objetivos que nos propongamos. Hasta la fecha, los contenidos más solicitados son las páginas estáticas del sitio (ver Página de inicio, Quiénes somos, Servicios, etc.), publicaciones de blog, artículos en la sección de noticias e incluso descripciones de productos dentro de las pestañas correspondientes de una eshop. Una multiplicidad de contenidos que hay que crear cada cierto tiempo desde cero evitar problemas de contenido duplicado y sanciones por los motores de búsqueda. Es muy importante la usabilidad, es decir, el modelo y formato que se ofrece al lector. No a los colores llamativos, no a las diferentes tipografías en un mismo texto, no a los elementos dinámicos que distraigan al usuario. Mejor optar por una clara y amena subdivisión de los elementos, con título, subtítulo, párrafos y llamada a la acción donde se presenta el problema y se ofrece la solución adecuada. ¡Esta es la única forma de responder a las necesidades de quienes buscan información en Google!

LA IMPORTANCIA DE LOS TEXTOS OPTIMIZADOS PARA MOTORES DE BÚSQUEDA

Y solo sobre Google, es bueno tener en cuenta que en muchos proyectos web necesitas diferenciarte de la competencia y garantizar que el usuario encuentre nuestro sitio en la parte superior de los resultados. En este sentido, el texto juega un papel fundamental: Google, pero también Bing, Yahoo! y otros motores de búsqueda siguen una lógica semántica, por lo que la palabra clave, o palabra clave, es el primer parámetro considerado para decidir el posicionamiento de la página y del sitio web relativo. En otras palabras, si un sitio, blog o sitio de comercio electrónico aloja páginas o artículos optimizados, las posibilidades de llegar a las primeras posiciones en correspondencia con búsquedas interesantes para ese negocio en particular, aumentan exponencialmente. Viceversa, un sitio pobre en contenido o, peor aún, con textos copiados de otros sitios o traducidos de forma aproximada, es un sitio destinado a acabar en la segunda, tercera o cuarta página y, en consecuencia, a recibir muchos menos clics. . Sólo un texto bien colocado puede garantizar cientos de visitas mensuales en los próximos años, todo por una insignificante inversión económica!

¿QUIÉN DEBE CUIDAR LOS TEXTOS Y LA COMUNICACIÓN?

Junto al diseñador gráfico, el social media manager y otras figuras hoy indispensables para crear y gestionar un proyecto digital, el papel del copywriter es cuanto menos precioso: es él y sólo él quien conoce los secretos de escribir para la web y puede liderar un negocio en la construcción de una comunicación fuerte y creíble. Además de ocuparse de la mera escritura, el redactor web (o redactor digital) trabaja en la redacción del plan editorial de blogs y secciones de noticias, coordina las actividades del administrador de redes sociales para la publicación de contenido en Facebook, Twitter y otros canales, contrata personas influyentes y blogueros para escribir reseñas de invitados publicar artículos promocionales… en definitiva, el copista moderno ya no es un simple peón sino se perfila como un profesional integral, cuyo título -gestor de contenidos- subraya la función de administrador de contenidos digitales y no digitales. Espacio pues para el consejo de un buen redactor, el único capaz de seguir la comunicación online y offline y transmitir los valores de una marca hacia el público y la localidad de referencia. Nuestros expertos están listos para guiarlo en el mundo de la copia: si desea información o necesita un presupuesto gratuito para la redacción de textos, artículos y páginas web, solo tiene que ponerse en contacto con nosotros sin compromiso a través de correo electrónico o teléfono. ¡Déjate conquistar por auténticos profesionales de la promoción!

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