Cómo ser encontrado por Google: arquitectura del sitio

Capítulo 2: ¿Cuáles son los pasos necesarios para tener éxito en la ardua tarea de alcanzar la primera posición de Google?

en capítulo previo Hemos tomado una instantánea del concepto de SEO y posicionamiento en buscadores desde lejos, para permitirle tener una imagen general a mano mientras nos embarcamos en el largo viaje dentro de este fascinante tema.

Hemos explicado cómo Google, o más generalmente un motor de búsqueda, representa la primera puente de contacto con los usuarios, brindando la oportunidad de ser encontrado en una lista de resultados seleccionados por sus características cualitativas.

Pero, ¿cómo entras en esta lista? ¿Cuáles son los pasos necesarios para tener éxito en la ardua tarea de alcanzar la primera posición de Google? Antes de aspirar a lo más alto de la clasificación, es necesario llevar a cabo todas las pequeñas tareas que nos llevarán a la admisión a la carrera. Y para hacer eso, necesitamos la arañas de google.

La araña de Google, esa pequeña y linda araña

La red de la web es intrincada y compleja, pero si hay un profesional que me dejaría guiar a través de estas gruesas redes, es sin duda Spider de Google. Se habla mucho al respecto, pero pocos logran comprender su importancia para todo el proceso de SEO. La araña es un programa que analiza automáticamente los contenidos presentes en línea para clasificarlos en nombre de un motor de búsqueda. También llamado rastreador web, la araña adquiere una copia de los documentos visitados y la inserta en un índice.

¿Cómo funciona una araña? Sin entrar en demasiados detalles técnicos, este pequeño robot encargado por Google recorre la web (direccionada por su buscador), y estudia, cataloga e indexa las páginas que encuentra. Sin esta araña, nuestras páginas no solo no aparecerían en el SERP de una determinada palabra clave, sino que ni siquiera serían tenidas en cuenta.

La importancia del SEO

Los parámetros con los que esta araña cataloga lo que ve en nuestro sitio no son del todo conocidos por el público en general. Sin embargo, sabemos que el SEO proporciona las técnicas y actividades más adecuadas para satisfacer los gustos de Google y, por propiedad transitiva, también de los usuarios. SEO, u "optimización de motores de búsqueda", se refiere a las estrategias que utiliza para mejorar la reputación de su sitio ante los ojos inescrutables de Google, lo cual no es broma a la hora de entender si lo que has puesto en tu escaparate online vale algo o no.

Estar en primer plano con el SEO requiere un trabajo constante y una oferta de contenidos de alta calidad que, al mismo tiempo, también sea fácil de usar para el usuario final. Suena fácil, pero no lo es en absoluto. Antes de proceder a enumerar todo lo que transforma los contenidos en obras interesantes, sexys y muy candentes, es sin embargo importante reflexionar sobre lo que estructura de tu sitio, y todo lo necesario para hacerlo interesante desde el punto de vista del rendimiento.

La arquitectura de un buen sitio

Algunos elementos de la estructura del sitio contribuyen a la clasificaciones de página. Vamos a verlos juntos.

¿WWW o no WWW? esto es un dilema

¿Está lanzando su sitio web y se pregunta si su nuevo dominio debería incluir www? La respuesta viene fácil: no es necesario. En la actualidad, no existen beneficios SEO reconocidos de tener un dominio con www dentro. Este "viejo hábito" ya no es definible como estándar y, a veces, se limita a alargar innecesariamente el nombre del sitio, creando una complicación adicional para quienes intentan recordarlo.

¿Alojamiento gratuito o de pago?

La verdad es que no hay elección real entre estas dos opciones. No hay más que responder a la pregunta"¿Quieres tomarte en serio tu sitio, sí o no?”. Si la respuesta fuera no, probablemente ni siquiera estarías aquí.  El alojamiento es un asunto serio, especialmente si tiene la intención de hacer negocios con su sitio. Con demasiada frecuencia escuchamos que el espacio donde se aloja un sitio no es una prioridad dentro del proyecto de desarrollo, pero queremos darle un ejemplo que, en nuestra opinión, encaja.

Confiarías las llaves de tu nuevo Ferrari a tu hijo con la hoja rosa ¿Quién ya ha aplastado tres veces el ciclomotor? Si la respuesta es no, no es falta de fe en tu descendencia, es solo sentido común. Al menos hasta que haya aprendido a conducir, haciendo malabarismos con el tráfico, es mucho mejor dejarle el Panda. El que tiene las ventanillas a manivela.

El alojamiento de su sitio web tiene un problema similar. Si no está seguro de que quien lo sostiene sepa lo que está haciendo, es mucho mejor confiar en un experto. Especialmente si tiene la intención de trabajar con este sitio.

Te aconsejamos que te decantes por uno alojamiento web compartido profesional, para que puedas tener a tu disposición funcionalidades como SSL y Let's Encrypt, pero sin preocuparte por entrar en la jungla imposible de Plesk, acceso SSH y geo-redundancia. Por no hablar de las copias de seguridad: es mejor dejar cosas tan delicadas a quienes lo hacen de profesión, y que pueden garantizarte a ti ya tus usuarios altos estándares de seguridad, pagando solo por lo que necesitas.

Desde una perspectiva de SEO, un alojamiento rápido y seguro vale mucho a los ojos de Google, que recompensa este tipo de parámetros con resultados generalmente mejores en los SERP.

La importancia del mapa del sitio

La optimización del contenido desde una perspectiva SEO también y sobre todo depende de su organización dentro del sitio. Allá Indice Web es una herramienta fundamental porque representa la mapa de su plataforma en línea, un archivo que cataloga todos los contenidos dentro del sitio y los presenta de acuerdo a un orden jerárquico establecido por el administrador del sitio. Este mapa generalmente se genera durante la fase de creación del sitio y ayuda a dar una idea de lo que hay dentro de ellos, lo que permite que los rastreadores de los motores de búsqueda se muevan más fácilmente entre los contenidos. En el sitemap encontramos páginas, imágenes, videos, noticias e información como:

• Fecha de creación
• cambiar la frecuencia
• Versiones en diferentes idiomas

Si desea enviar su mapa del sitio a los motores de búsqueda, debe indicar su ubicación en el archivo robots.txt para que los rastreadores puedan rastrearlo. Hay muchas herramientas en línea para crear el mapa del sitio perfecto para llamar la atención de la araña. En WordPress puedes usar Yoast SEO, en Joomla Jsitemap Pro o ir directamente a Google Search Console para obtener uno, al menos en la fase inicial de indexación. Desde allí, también puede invitar al motor de búsqueda a probar la indexación de su sitio.

Haz lo mismo con Bing, Yandex y todos los motores de búsqueda que creas que pueden ser útiles.

estructura de enlaces permanentes

Cada pequeño fragmento de la URL de su página juega un papel importante en el SEO, ya que debe ser informativo. Esto significa que los enlaces permanentes como http://innovando.ch/11978382/con-patate no será su mejor aliado para crear una estructura coherente de las diversas partes del sitio. Google prefiere las URL que hablan, es decir, contienen el nombre de tu sitio, la categoría de la página y las principales palabras claves que caracterizan el tema en discusión. Cuanto más cortos sean, mejor. Trabajar la estructura de tus permalinks te dará una ventaja con Google y, sobre todo, le dará un toque extra de claridad a tus contenidos.

HTTPS como factor de clasificación

Google mismo lo declaró oficialmente: HTTPS es un factor de clasificación lo que puede marcar la diferencia entre un buen sitio y uno excelente. HTTPS (Huper Text Transfer Protocol Secure) es un mecanismo que permite que el navegador se conecte de forma segura a la web. Para cambiar a HTTPS, necesita un certificado SSL para el cifrado.

Usabilidad fluida

Cada vez más usuarios realizan sus búsquedas sobre la marcha, utilizando teléfonos inteligentes o tabletas. Por eso tu sitio debería funcionar bien en todo tipo de pantallas, también gracias a un diseño adaptativo que configura los elementos según las dimensiones disponibles. Google también determinó que la usabilidad móvil es un factor de clasificación importante y que efectivamente su forma de trabajar se basa en la indexación mobile-first: en la práctica, el algoritmo utiliza la versión móvil para clasificar la página. Puede verificar si su sitio es compatible con dispositivos móviles desde Google Console, que también le brindará una descripción general de lo que se puede mejorar.

También considere implementar Google AMP, un marco que crea páginas ligeras adecuadas para un uso rápido.