Logotipo de marca: la recompensa y el logotipo institucional

El quinto paso para una marca original, moderna… ¡inimitable!

Si en el último análisis de esta columna centrada en la marca hablábamos del diseño en general, en este foco nos ocuparemos una y única marca de logotipo, es decir, logo institucional y payoff. ¿Por qué tanta importancia a un solo aspecto?La respuesta es bastante intuitiva: el logo no es un detalle entre muchos (como podría ser la dirección de correo electrónico o la url del sitio web). El logo es la representación misma de la marca, es su alma, su esencia. Si comparamos una empresa con el cuerpo humano, ¡el logo podría ser la cara! En definitiva, estamos hablando de un tema crucial, que contribuye al éxito de una página de Facebook, una newsletter, una landing page, e incluso un perfil de Instagram o Twitter.

Desde la red social hasta las herramientas de estrategia de marca que hemos visto en el artículo dedicado, el logo se manifiesta en todos los rincones de la vida de un negocio. Difícil no entender su alcance, arriesgado subestimar su potencial. Renunciar a un logotipo distintivo desde el principio significa correr el grave riesgo de no ser tomado en consideración por el público. Por el contrario, mostrar un logotipo ganador es un movimiento inteligente y con visión de futuro, que ayuda a construir lentamente la imagen y la autoridad de una marca tanto en línea como fuera de línea. Así que vamos a ver dónde centrar la atención. para no cometer errores y no perder tiempo y recursos preciosos.

MINIMALISTA? ¿TECNOLÓGICO? ¿JUVENTUD? ¿SOSTENIBLE?

¿Qué valores encarna su marca? ¿Qué estilo quieres transmitir? ¿A qué tipo de público va dirigido? Preguntas de este tipo son fundamentales para desarrollar un primer borrador de un logotipo (o por qué no, para iniciar el proceso de renovación del logotipo actual). Una cosa es presentarse ante un público mayor, otra cosa es tener a los jóvenes como interlocutores. Una cosa es administrar un negocio orientado a la web y una cosa es administrar una sala de exposición de automóviles y vehículos comerciales. Y así hasta el infinito. Si nos fijamos en los puntos más destacados de nuestro negocio, descubriremos que hay muchas variables involucradas y cada una puede influir a su manera en la creación de un logotipo ganador. Junto con el diseñador gráfico o la agencia web a la que nos hemos encomendado, tratamos de plasmar en el papel las respuestas esenciales sobre nuestro trabajo. Poco a poco sabremos bocetar nuestro logo y pulirlo hasta conseguir un primer modelo a desarrollar. En este punto... podemos empezar de nuevo y diseñar un segundo, tercer y cuarto logo, cada vez explorando nuevas alternativas y combinaciones de formas y colores.

EL PAPEL DEL PAYOFF, LA VOZ DEL LOGOTIPO (Y LA MARCA)

Por muy efectivo que sea, el logo nacido de la mente de un diseñador gráfico o web nunca podrá comunicar un mensaje de texto. Para hacer esto, como era de esperar, hay una recompensa, una especie de eslogan o eslogan corto que acompaña al propio logotipo en sus apariciones. Puede aparecer arriba, abajo, al lado, pero nunca sustituirá al logotipo. La recompensa sigue siendo una herramienta adicional de marca del logotipo, que debe explotarse con extrema conciencia para evitar menospreciar el logotipo o, por el contrario, no realzarlo lo suficiente. Las características de un pago perfecto incluyen:

  • brevedad: el pago debe ser conciso, bastan dos o tres palabras (Think different de Apple, Just do it de Nike, etc.)
  • evocación: el pago no debe describir sino evocar sensaciones, emociones, estados de ánimo
  • memorable: el pago debe ser fácil de recordar
  • universalidad: el pago está separado de los límites temporales y geográficos por su naturaleza limitada a un cierto período o un cierto territorio
  • originalidad: el pago debe ser moderno y diferenciarse de cualquier otro pago en circulación

Dar voz a un logo con el payoff significa dar voz a la marca y enriquecerla con un rasgo distintivo más. Es cierto: no es obligatorio tener payoff, y en el panorama empresarial nacional e internacional hay muchos ejemplos de marcas sin logo (desde Tesla hasta Paypal). Sin embargo, la decisión de tener un payoff puede ser decisiva en la medida en que la marca por sí sola no es capaz de aprovecha al máximo tu potencial de la propia empresa.

EN QUIÉN CONFIAR PARA LA CREACIÓN DEL LOGOTIPO

Aunque es una operación bastante delicada, la creación de un logotipo se pasa por alto con demasiada frecuencia en favor de inversiones en campañas publicitarias o redes sociales. Sin embargo, sería necesario pensar por prioridad y definir una lista de acciones en orden de importancia. Sin un logotipo original y cautivador, será más difícil ganarse el corazón del público, entonces, ¿por qué gastar dinero para que lo encuentren? Primero pensemos en el nombre, el logotipo y cualquier recompensa., y solo en un segundo momento, aunque sea en poco tiempo, centrémonos en el marketing. Para crear un logo a la altura de las expectativas, nos apoyaremos en diseñadores gráficos y web especializados, internos de agencia o independientes. Por las razones que explicaremos en el último capítulo dedicado a la reputación de la marca, desaconsejamos "reajustar" el logotipo de otra persona y verificar cuidadosamente si la recompensa que tenemos en mente ya ha sido utilizada por otra persona. Dentro de nuestro equipo contamos con profesionales capaces de diseñar el logo y el payoff de acuerdo a las necesidades del cliente: si también necesitas este servicio, todo lo que tienes que hacer es envíenos su solicitud por correo electrónico o mediante el formulario de contacto. ¡Aprovéchalo ahora!

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