Branding design: la gráfica y la imagen de la marca

El cuarto paso para dar cuerpo y sustancia a tu marca

En esta columna hemos descubierto algunos de los pilares sobre los que se asienta el éxito de una marca. Hablamos de posicionamiento de marca, identidad de marca, estrategia de marca... ahora toca examinar la cuestión también desde un punto de vista gráfico y visual, tocando el tema del diseño de marca. En cuanto a los argumentos anteriores, tampoco en este caso tenemos la ambición de agotar todas las implicaciones posibles, sino que intentaremos limitar la discusión a los aspectos más útiles e interesantes para una empresa con sede en Suiza o Italia, más allá de la perteneciente al sector específico. El supuesto del que se parte es bastante obvio: cualquier empresa, para representarse a sí misma ante el público de consumidores, necesita una imagen moderna, persuasiva y coherente.

En esta ocasión no hablamos de identidad (valores, misión, visión) ni de posicionamiento en el mercado (cómo queremos que el producto sea percibido por los usuarios). Nuestro ojo -es apropiado decirlo- se centrará en cambio en el diseño, y eso es en el conjunto de elementos que contribuyen a la creación de una imagen coordinada estuvo a la altura de las expectativas. ¿Qué entendemos por imagen coordinada? Ni más ni menos nos referimos a la suma de los distintos elementos gráficos y, sobre todo, a cómo estos se presentan al usuario final. Trabajar en branding design es poner en el campo conocimientos transversales destinado a construir o rediseñar una marca en cuanto a su diseño gráfico se refiere. Así que pensemos en el logo, cuya importancia es tal que merece un enfoque aparte, el siguiente, pero pensemos también en el packaging de los productos, la gráfica de la newsletter, la portada de la página de Facebook... Listo para ¿ponerse en marcha?

DE LOS COLORES A LA FUENTE: LOS BLOQUES DEL DISEÑO DE MARCA

El diseño de marca nace de una chispa, de una intuición, de una conciencia del empresario o diseñador gráfico o de la agencia a la que se confía. En principio los hay: los colores, las formas, las letras que acompañan al logo… Si pensamos en Google nos viene a la mente la combinación de rojo, azul, verde y amarillo, si pensamos en Red Bull tenemos el azul y el metalizado. gris, y así sucesivamente para Nike (blanco y negro), Ferrari (rojo, amarillo y negro), Airbnb (rojo y blanco) y muchos otros. Un ejemplo sorprendente son los clubes de fútbol., un negocio en toda regla reconocible en todas partes por los colores de las camisetas y del club. Esto debería funcionar para tu marca, y también debería funcionar para la fuente y los elementos gráficos que sustentan tu diseño (nuevamente: la coma de Nike, el caballo rampante de Ferrari, la G de Google…). Ni que decir tiene que estas multinacionales encarnan la excelencia en sus respectivos sectores, pero sigue siendo válida la conciencia de apostar por lo mejor aprovecha los colores y los detalles gráficos y hazlos memorables.

DEL DISEÑO WEB AL DISEÑO OFFLINE… ¡Y VICEVERSA!

La famosa chispa que mencionamos en el párrafo anterior surge en la imaginación de una persona o un equipo, pero luego debe traducirse en elecciones y acciones prácticas. ¿Dónde? Por lo general, en la PC o tableta de un gráfico o diseñador. Así es: el diseño de marca, hoy, es ante todo diseño web, una profesión fundada en software y aplicaciones digitales de diversa naturaleza y complejidad. Este corolario ha llevado en muchos casos a contradicciones evidentes, como la distancia que se crea entre el sitio escaparate y el punto de venta físico: el primero bien cuidado y pulido, el segundo descuidado y alejado de la imagen que se quiere transmitir en la red. . Cuando se produce tal eventualidad, es la marca la que paga las consecuencias, incapaz de transmitir las mismas emociones y los mismos valores dentro y fuera de la empresa. Un escenario típico es el de los hoteles que invierten en imagen, promoción y redes sociales pero se olvidan de modernizar las habitaciones y la estructura… al llegar, los huéspedes tienen una expectativa destinada a ser rápidamente traicionada, con inevitables efectos negativos en reputación de marca o reputación de marca. Así que tenga cuidado de equilibrar las inversiones fuera de línea y en línea, a menos, por supuesto, que esté administrando un negocio solo en línea, como un comercio electrónico o un operador turístico virtual sin sede.

LA CUESTIÓN DEL EMBALAJE: DISEÑO DEL PRODUCTO

Queremos dedicar un párrafo aparte al diseño de packaging, es decir, al diseño del packaging de los productos o servicios que se ofrecen. En este caso hablamos de algo que también puede diferir mucho del diseño original de la marca, por ejemplo retomando sólo el logotipo pero diferenciándose en todo lo demás de la imagen coordinada de la marca. Las razones que llevan a tal elección son muchas: el deseo de lanzar al mercado una línea de artículos distintos a la marca – quizás porque son creados en sociedad con otra empresa o con un testimonio que “contagia” el empaque con su estilo – la necesidad de acentuar los valores elegidos para esos productos, por ejemplo la sostenibilidad medioambiental (envases reciclables, tintas ecológicas, etc.), y muchas otras razones igualmente válidas. En esta perspectiva, el envase cobra especial relevancia ya que permite a la empresa explorar nuevas fronteras de diseño sin correr el riesgo de comprometer su imagen si el producto no encuentra el favor del público.

Habiendo comprobado que el diseño de la marca es fundamental y concierne a numerosos aspectos, desde el logotipo, la punta del iceberg, hasta el embalaje de los productos individuales, solo nos queda afrontar el último capítulo de nuestro excursus dedicado a la marca. Por lo tanto, hablaremos sobre la marca del logotipo. y cómo es posible dar luz a una marca creando un logotipo de última generación y acompañándolo, si es necesario, con un premio espacial! Estén atentos y no olviden descargar los ebooks de Innovando”Escribiendo para marketing"Y"Comunicación efectiva”, disponible para su descarga gratuita desde nuestro sitio web. ¡Nos vemos pronto!