Arquitectura de la información: ¿por dónde empezar?

El nombre solo te hace sentir importante: arquitectura informacional.

Deja que fluya por tu mente y reflexiona sobre las posibilidades de este gran sistema de organización lógica que te permite entrar en la mentalidad de la comunicación efectiva, clara y directa.

¿Qué es la Arquitectura de la Información?

Que no te asuste el nombre técnico: arquitectura informacional es una organización lógica y semántica que te permite sacar el máximo provecho de cada palabra que elija utilizar, transmitiendo mensajes (incluso los más complejos) con la máxima sencillez y claridad.

Puede sonar fácil, pero tal concepto significa todo y nada. Es por esto que es importante aclarar que la arquitectura de la información está dirigida no solo a la web, sino en general y más ampliamente al concepto de de usuario mejorada.

Organizar palabras e información. en una estructura inteligente y práctica te permite crear mejores contenidos, con más rendimiento y más apreciados por los usuarios que los leen. La arquitectura de la información se convierte así no sólo en un concepto técnico ligado a la manera más fácil de explicar algo, sino también en una actividad más creativa, ligada al concepto de calidad y atractiva para gustos del lector. Parecen dos discursos muy relacionados entre sí, pero en realidad es importante tener claros los elementos que unen estos dos conceptos para poder crear contenidos que atraigan:

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Los principios de la arquitectura de la información.

Antes incluso de empezar a pensar en abrir un blog y, sobre todo, antes incluso de empezar a escribir, considera detenidamente incorporar a tu estilo los 8 principios de la arquitectura de la información que los Dioses del Marketing de Contenidos trajeron a la Tierra hace varios siglos, y que han permanecido así para todos aquellos que se enfrentan a la Contenido Sagrado.

Más en serio, fue Dan Brown, arquitecto de información de EightShapes, quien desarrolló los 8 conceptos que deberá utilizar si desea embarcarse en este largo viaje:

artículos. El contenido es una criatura viva que respira con su propio ciclo de vida regular. ¿Qué significa? Sencillo: una vez que le has dado vida, no puedes abandonarlo. Es tu criatura: actualízala, cúrala, vuelve a ella y reconstrúyela en caso de que necesite una actualización.
Opciones. Al momento de crear contenido, es importante que el usuario sienta que este le puede brindar opciones concretas, sin distraer la atención del tema principal.
descubrimiento. Brinde al usuario la información suficiente para inspirarlo a profundizar en el tema, sin exagerar con los detalles.
Ejemplos. El contenido debe demostrarse con ejemplos claros.
Las "puertas principales". Suponga que la mayoría de los usuarios ingresarán a su sitio por primera vez a través de algunas páginas específicas.
Clasificación múltiple. Ofrece al usuario una serie de formas y posibilidades de navegación en tu sitio, para que pueda llegar al contenido que desea de la forma que más le convenga.
Sin superposiciones. No mezcles clasificaciones y crees confusión en tus usuarios.
Crecimiento. Suponga que el contenido que tiene hoy es solo una pequeña fracción de lo que tendrá mañana.

Como puede ver, la arquitectura de contenido no se trata solo de escribir un texto, incluye uno más amplio sentido de la planificación de los textos que afecta a todo el blog o sitio web.

Comencemos con la estructura del artículo.

Supongamos que un buen blog comienza con escribir artículos que respetan las reglas de la arquitectura de la información y son del agrado de todos, desde el hombre promedio hasta el algoritmo avanzado. En resumen, la pregunta que más nos hacen es: como organizar el contenido? El objetivo principal es crear un texto que anime a la lectura y la convierta en un placer.

IEl lector debe entender de inmediato lo que estás tratando de decirle., cómo lo vas a hacer y por qué le resultará útil. El principal mecanismo es estructurar la información decisiva en base a este orden:

[ARRIBA] Información clave. En la primera parte del texto tienes que hacer entender a la gente por qué deberían leer tu artículo y no el de otra persona. Tienes que darle una idea de los puntos generales que vas a tocar un poco más adelante y, sobre todo, tienes que darle una probada de esa información importante que le espera a medida que continúa leyendo.
[CONTENIDO] Conducta. En esta parte del artículo debe proporcionar toda la información necesaria para demostrar que su conocimiento sobre el tema vale la pena el tiempo dedicado hasta el momento.
[GRAN FINAL] Información adicional. La conclusión de un artículo es el momento adecuado para que el usuario sepa que todavía hay algo que podrías decirle. Por ejemplo, aquí es donde debe ingresar los detalles y los conocimientos profundos necesarios para dejar en claro que, si decide hacer clic en uno de sus enlaces, ¡podría encontrar información aún más valiosa!

Menos es más

¿Crees que hay algo demasiado en tu artículo? ¿Una frase que no debería estar ahí? ¿Información que ya has dado en otro formulario? No lo pienses dos veces: quitarlo. La clave de la arquitectura de la información es la creación de artículos ágiles y fluidos que permitan entrar en una rápida conexión mental con el usuario.

Tu objetivo es minimizar los posibles malentendidos con el usuario y crear un texto claro y fácil de usar. Jakob Nielsen afirma que durante el tiempo de visita promedio en una sola página web, el usuario lee no más del 28% de las palabras que ve: quizás incluso el 20%. Así que pregúntese cuál es el esfuerzo cognitivo requerido por los usuarios para comprender lo que ha escrito y qué se puede deducir realmente de su texto cuando lo "lee de lado", tratando de comprender el sentido lógico del texto.

los atrevidos

Para facilitar esta tarea, el atrevido, grandes amigos de los que no les gusta leer todo al pie de la letra. Úselos sabiamente y los Dioses del Marketing de Contenidos estarán complacidos con su humilde trabajo.

La división del texto.

¿Dijimos el 20% del texto? Negrita puede ayudarnos a dar un rastro básico de la lectura del usuario, pero el división en párrafos (con títulos y subtítulos) nos ayuda a dividir aún mejor el texto, facilitando la lectura para disfrutar al máximo.

Arquitectura de contenidos: aspectos técnicos

Como ya se mencionó, escribir no es suficiente. Cuando decides abrir una blog, debe prestar atención a las taxonomías y los metadatos.

Taxonomías. Estamos hablando de la categorizaciones y etiqueta. Cada artículo debe estar etiquetado con las palabras clave adecuadas que permitan al usuario encontrarlo ingresando algunos datos simples en el cuadro de búsqueda. Tenga cuidado con las etiquetas superpuestas y similares (por ejemplo: belleza, belleza). Elige uno y siempre apégate a él.
Metadatos. Aquí nos referimos a etiquetas de título, meta descripciones y etiqueta H1, o la información técnica que tanto le gusta a Google y que ayuda a que tu texto funcione mejor en los buscadores.

La redacción de contenidos que respeten la arquitectura de la información es una disciplina transversal que atraviesa todo el sector técnico y creativo de un profesional. ¿Qué consejo le darías a un aficionado que se adentra por primera vez en este extraño mundo?

Arquitectura de la información: ¿por dónde empezar?