¿Para qué sirve un Redactor?

Escribir, para mí y para las empresas

De todo esto, probablemente entendiste que soy un gran conversador, pero incluso que no quiero hablar sobre la redacción de textos publicitarios de una manera "de mal gusto". También porque escribir para la web y para la promoción es cualquier cosa menos insípido, y también está lleno de ingredientes secretos que no deben subestimarse. Hasta ahora hemos hablado de personalidad y palabras clave, ¿qué más se necesita? Tienes que ser capaz de transmitir y comunicar un valor.

Sobre todo cuando se trata de una marca, es útil analizarla, observarla de lejos, de cerca y luego ponerse en su lugar… ¿es activa en el ámbito social? ¿Tienes alguna filosofía en particular? ¿Cómo se siente estar del lado de la empresa?

¿Sabes cuando haces un poco de introspección sobre ti mismo y te dices a ti mismo, como lo estoy haciendo ahora? Tienes que hacer lo mismo con las empresas que sigues como clientes. Te pones en la piel de la marca y miras dentro de ti. Solo así podrás marcar la diferencia mientras escribes.

Eso sí, al contrario de lo que se pueda pensar, todo este trabajo no lleva a inventar ni a dar luz verde a la imaginación. A la creatividad sí, a la imaginación no.

El análisis es para ver y contar la realidad, poder describir un producto con las palabras adecuadas, utilizando la pasión con la que la empresa lo ha creado, pero también poniendo palabras sobre el papel que el consumidor final podrá entender al 100%.

Un copywriter sirve para transcribir una marca y lo que ofrece, poniendo en juego la personalidad corporativa y también la propia, pero sin traspasar esos límites y esa delgada línea que separa el copywriting de escribir una novela. A veces no es fácil, pero si queremos involucrar a los usuarios tenemos que contar, involucrar, emocionar y acercar a la gente con la verdad. En pocas palabras, necesitamos hacer que la verdad sea más hermosa, al igual que un artista cambia ese tono de color en su pintura o un músico cambia esa pequeña nota para hacer que una canción sea más pegadiza.

Puede que estés pensando que no todas las marcas dicen la verdad y no puedo culparte por eso. Pero, en la redacción de textos publicitarios como yo lo veo, sabes exactamente cuándo decir que no. La ética, el sentido común y las decisiones correctas se transforman en mayor credibilidad, confiabilidad y autoridad, que fortalecen aún más mi marca personal y, en consecuencia, también la de las empresas con las que trabajo. Es mejor perder un solo cliente que ser poco confiable para muchos, ¿no le parece?

Así que si no quiero escribir algo, mi respuesta es firme. Si no se entiende la elección, no importa: como dije antes, el redactor escribe primero para sí mismo y para las personas y luego para la empresa. Ciertamente, si todos pensaran así, incluso en otros sectores, el mundo sería un lugar mejor. Pero esa es otra historia... Por ahora, los verdaderos redactores están comprometidos a hacer del mundo de la web un lugar mejor. Dejamos el resto a otros. Todos deben hacer su parte.

No solo publicidad: ¡el redactor es un escritor!

Hemos llegado al punto. No se trata solo de publicidad. Quizás, el copywriter nació más para esto, pero ahora las cosas han cambiado y seguro que lo habrás entendido leyendo hasta aquí.

El redactor es un artista digital y uno escritor preocupado: le importa el SEO, pero también escribir un texto rico en información y estructurado de la manera correcta… pero sigue siendo escritor.

Muy a menudo, somos nuestros propios revisores y no tenemos a alguien que lea y corrija nuestros textos por nosotros (como siempre sucede con los escritores de novelas y libros de papel). Por lo tanto, ciertamente tenemos que saber escribir correctamente (no quería decir esto porque me parecía trivial, pero ciertamente no debería pasar a un segundo plano) y respetar la gramática, incluso si la web nos hace tomar una decisión. pocos "licencia de redactor”, en el sentido de que, dependiendo del destinatario del texto, muchas veces podemos permitirnos hablar en algún dialecto o “pretender” conversar con el lector, como si fuera un amigo nuestro. Podemos hacer muchas cosas. Todo depende del tema, el lector, el sitio y la empresa.

Sin embargo, cuando se trata de redacción publicitaria, hay algunas cosas que no cambian: aparte de las palabras clave, necesita títulos que llamen la atención, cuerpo de texto, párrafos y subtítulos bien articulados.

Entonces es necesario tener sentido a lo que escribimos. Cuando es necesario, seguimos una alineación y, cuando no es necesario, comenzamos a escribir en el teclado hasta el último carácter. En cualquier caso, hay que releer todo y comprobar que el lector puede imaginar, comprender y seguir implicado.

Por cierto, la redacción web y la redacción publicitaria sí remodelan de acuerdo a las empresas y sus necesidades. Como decía antes, si aprendemos a expresar nuestra personalidad, aprendemos a lucir la suya, ayudándoles a conseguir importantes objetivos gracias a la escritura y las palabras adecuadas… Y es aquí donde elementos como Llamada a la acción, o la "llamada a la acción": invitamos al usuario a hacer algo y realizar la acción para la que se creó toda la página (comprar un producto, solicitar información o un presupuesto, suscribirse a la newsletter, dejar un contacto, etc.) o en todo caso el texto previo a la CTA… A partir de esto, ya entiendes que lo que viene antes es la parte más importante.

Me refiero al cuerpo del texto en sí: ya sea un artículo, una guía o la descripción de un producto, debe dejar algo al lector. Información y valor. Además, cuando sea posible, hay una cosa más que podemos hacer.

Contar y emocionar.

Bueno, esto es contar historias. Créeme, funciona mejor que el propio CTA y cualquier llamada en frío o folletos dejados en el buzón. De hecho, en nuestra era tan social, nos gusta ir más allá de las apariencias y descubrir qué se "esconde" detrás de las escenas de una empresa (desde las personas hasta la vida cotidiana, desde los problemas hasta los éxitos encontrados a lo largo del tiempo). Por eso, contamos y emocionamos.

Especialmente cuando se trata de marcas, productos y servicios, la emoción se convierte en un sentimiento de confianza, que crece lentamente, convirtiéndose en venta y/o boca a boca. Esta es la clave del copywriting: poder generar confianza.

Ciertamente, si no le damos la debida importancia a la personalidad, no será fácil decirlo de la manera correcta, y mucho menos emocionar. Básicamente, todo comienza desde allí. Partamos de mí y, más en general, de la figura del redactor.

La personalidad y la pasión ayudan a usar palabras clave, ¡sin levantar la nariz! –  y comunicarse de manera efectiva. Pero también ayudan crear y fortalecer una marca, la del propio redactor y la de las empresas con las que colabora. La personalidad transformar la publicidad en algo más precioso: en un cuento y en una historia real que desencadene emociones. La emoción genera confianza. La confianza empuja a la venta y, por tanto, lleva al usuario a la compra.

La redacción publicitaria funciona así.

Seguramente, me detengo en la confianza.

La venta es de la empresa y es bueno que los de arriba piensen en eso. Quien escribe debe pensar sólo en involucrar, narrar y emocionar. El resto viene solo.

Este es el pensamiento que me ayuda a hacer bien mi trabajo. Si pensara solo en vender, probablemente lo arruinaría. Sería menos cierto y terminaría manipulando los textos, obteniendo resultados erróneos.

No se trata de publicidad, sino de comunicación.

No se trata solo de clientes/lectores, se trata de personas.